Der Rückkauf

Die Kernbotschaft des Bloomberg-Artikels über die Schweizer Uhrenindustrie war kaum eine Nachricht: Der Schweizer Export war in jedem Monat des Jahres 2016 rückläufig. Was mich jedoch überrascht hat, war dieses bisschen: Laut dem Verband der Schweizer Uhrenindustrie haben Uhrenhersteller Aktien im Wert von 1,3 Milliarden US-Dollar von ihren autorisierten Händlern zurückgekauft! Offensichtlich würden die Hersteller lieber den Bestand zurückkaufen und ihre Lagerräume füllen, als Händler zu Rabatten zu verleiten. Dies ist eine überraschende neue Strategie, die einen Preisverfall verhindern wird, aber auch die Produktionsleistung weiter reduzieren wird. Seien Sie versichert, dass derjenige, der sich entschieden hat, Seriennummern zu verschlüsseln (und zu verhindern, dass Käufer das Herstellungsdatum herausfinden), jetzt als wahrer Branchenvisionär gilt.

Im Gegenteil, das Feedback der Leser auf Bloombergs Artikel war weniger amüsant. Im Wesentlichen dreht sich die allgemeine Weisheit um zwei Punkte: a) Luxusuhren verkaufen sich nicht, weil Millionäre sparsam sind, und b) intelligente Millennials brauchen nicht nur keine Uhren mehr, um die Zeit zu bestimmen, sondern sie sind auch abgeneigt, ihren Status zu zeigen, indem sie teure Uhren tragen. Soweit es mich betrifft, sind beide Erklärungen gleichermaßen ungenau.

Während einige Millionäre in der Tat Geizhälse und Penny-Pincher sind, genießt die Mehrheit von ihnen tatsächlich ihr Leben. Die überwiegende Mehrheit der Millionäre reist geschäftlich und First Class, nicht in der Wirtschaft. Viele von ihnen leben in Luxushäusern und lieben ihre Hobbys und es macht ihnen nichts aus, ihr hart verdientes Geld für die Dinge auszugeben, die ihnen Freude bereiten. Was sie jedoch dazu bringt, Millionäre zu bleiben, ist die Fähigkeit, den Kauf zu verzögern und den "Drang nach sofortiger Befriedigung" völlig zu ignorieren. Millionäre kaufen selten Waren auf dem Niveau des Einzelhandelspreises und würden niemals eine Prämie zahlen. Sie warten einfach auf diesen ganz besonderen Deal - sei es ein Haus oder ihre Lieblingsaktie, ein Auto oder eine Uhr - und sind bereit, den Deal abzuschließen, wenn es ihnen passt. Sie haben auch diese ganz besondere Kraft: die Fähigkeit, den wahren (intrinsischen) Wert einer Ware oder Dienstleistung sofort zu erkennen und den Unterschied zwischen Wert und Preis zu kennen.

Ebenso erbärmlich ist der Mythos, dass sich Jugendliche nicht mehr für feine Zeitmesser interessieren. Ich muss noch eine Person - egal welchen Alters - sehen, die blasiert, gleichgültig oder apathisch ist, sobald sie sich ein "lebendiges" tickendes Wunderwerk des Maschinenbaus ans Handgelenk schnallt und etwas über seine Geschichte erfährt. "Ich LIEBE es" ist die häufigste Reaktion, und oft wird genau diese Uhr die erste von vielen auf einer Reise der Raffinesse und Wertschätzung. Der Grund, warum Millennials iPhones gegenüber Pateks bevorzugen, ist, dass die meisten von ihnen einfach kein Verfügungseinkommen haben und noch nicht aufgeklärt und der wunderbaren Welt der Uhrmacherei ausgesetzt sind. Jugendliche haben ihre Prioritäten, und das zu Recht; Bildung, Familie, Hypotheken und Reisen sollten immer den Vorrang vor Investitionen in abwertende (aber so angenehme!) Ich sage: Gebt ihnen genug Zeit, und die meisten von ihnen werden irgendwann "dort ankommen".

Ich für meinen Teil warte darauf, dass sich die Schweizer Uhrenschatztruhen füllen, überfließen, auslaufen und den grauen Markt erreichen und dann uns, die einfachen Leute, erreichen.
Je früher, desto besser!