Es ist absichtlich und absichtlich entworfen und hergestellt, um zu zerfallen, nicht reparierbar zu sein oder einfach um unterdurchschnittlich zu arbeiten. Gleichzeitig wird die Marketingabteilung des Herstellers hart daran arbeiten, Sie davon zu überzeugen, dass Sie der Marke treu bleiben und das veraltete Produkt durch die neueste Version ersetzen sollten.
Es gibt unzählige Beispiele für PO-Konsumgüter: von Mobiltelefonen über Autos, Computer-Betriebssysteme, Hardware, Waschmaschinen bis hin zu Druckern – und Uhren.
Das Konzept gibt es seit fast 100 Jahren. Es entstand in der Schweiz, als sich die Vertreter der weltweit grössten Glühbirnenhersteller Philips, Osram, General Electric und andere zusammenschlossen, um "Phoebus", ein Beleuchtungskartell, zu gründen. Die Lebensdauer von Glühbirnen hatte sich bis 1924 bis zu dem Punkt erhöht, an dem die Verkäufe gekräuselt wurden. Die Unternehmen einigten sich daher gemeinsam darauf, die Lebensdauer von Glühbirnen auf einen 1.000-Stunden-Standard zu reduzieren. Phoebus-Mitglieder vermarkteten die kürzere Lebensdauer als Bemühen, hellere und energieeffizientere Glühbirnen herzustellen. Die einzige wesentliche technische Neuerung bei den neuen Leuchtmitteln war jedoch ein starker Rückgang der Lebensdauer.
Die andere Form der geplanten Obsoleszenz besteht darin, ein Produkt zu entwerfen, das nicht repariert werden kann oder wenn die Reparaturkosten absichtlich zu hoch sind. Ein traditionell langlebiges Produkt in ein Wegwerfprodukt zu verwandeln, ist das Nonplusultra an geplanter Obsoleszenz. Es ist gut dokumentiert und recherchiert, dass einige Hersteller die Arbeit des Soldaten absichtlich erschweren und jeden Reparaturversuch verhindern. Zum Beispiel - das Hauptlager der Frontlader-Waschmaschine ist in den Rahmen integriert und fast unmöglich zu ersetzen. Ein weiteres Beispiel - Massenproduzierte Uhren haben oft das gesamte Gehäuse werkseitig versiegelt.
"Selbstmordzeiger" ist ein Begriff, der von Uhrmachern geprägt wurde, die von minderwertigen, selbstzerstörerischen Uhrzeigern frustriert waren, die an teuren Uhren angebracht waren.
Der Kreativität der geplanten Obsoleszenz sind keine Grenzen gesetzt: Produkte sind mit speziellen Schrauben, Batterien oder Dichtungen ausgestattet oder erfordern sehr spezifische Werkzeuge und Diagnosegeräte, die gewartet werden müssen. Und sicherlich sind Sie als Abonnent meines Newsletters mit der völligen Einschränkung der Ersatzteilversorgung in der Uhrenindustrie bestens vertraut. Ganz zu schweigen von ausgeklügelten Übernahmen und Übernahmen unabhängiger Uhrenteilehersteller mit der alleinigen Absicht, den Zugang des Wettbewerbers zu strategischen Teilen einzuschränken.
Das ultimative Opfer der geplanten Obsoleszenz sind die Verbraucher, die gezwungen sind, Produkte zu ersetzen, die, wenn sie überhaupt "richtig" entworfen werden, leicht Jahrzehnte halten könnten. Ganz zu schweigen von den wirtschaftlichen Verlusten für die Gesellschaft und der Umweltverschmutzung.
Im Jahr 2015 verabschiedete Frankreich im Rahmen einer größeren Bewegung gegen die geplante Obsoleszenz in der gesamten Europäischen Union ein Gesetz, das vorschreibt, dass Gerätehersteller und -verkäufer die beabsichtigte Produktlebensdauer angeben und die Verbraucher darüber informieren müssen, wie lange Ersatzteile für ein bestimmtes Produkt hergestellt werden. Ab 2016 sind Gerätehersteller verpflichtet, defekte Produkte innerhalb von zwei Jahren ab dem ursprünglichen Kaufdatum kostenlos zu reparieren oder zu ersetzen. Kaum ein Sieg in meinem Buch, aber zumindest ist es ein Versuch, die geplante Obsoleszenz bis zu einem gewissen Grad einzudämmen.
In Schweden wurden gerade Rechtsvorschriften vorgeschlagen, die die Steuer auf Reparaturen von Fahrrädern, Kleidung und Schuhen senken würden. Schweden könnten auch die Hälfte der Arbeitskosten für Gerätereparaturen (Kühlschränke, Waschmaschinen und andere weiße Ware) von ihrer Einkommensteuer verlangen.
Vor drei Jahren, bevor überhaupt der erste Rebelde entworfen oder montiert wurde, kündigten wir die Kernphilosophie hinter der Uhr an: Wir werden als Uhrmacher bekannt sein, die eine robuste, zuverlässige und reparierbare Uhr anbieten werden. Heute sind diese drei Grundwerte so wichtig wie eh und je. Mein Ziel ist es, als der Schöpfer der "geplanten Wiedergeburt" bekannt zu sein.
Die Idee ist einfach: Anstatt die Lebensdauer zu begrenzen, beabsichtigen wir, Ihre Rebellenzeit so lange wie möglich zu halten.
Der Aktionsplan erfordert ein langfristiges Engagement und stützt sich auf Folgendes:
- Uneingeschränkte und unbegrenzte Verfügbarkeit von Rebelde Ersatzteilen
- Transfer von Fähigkeiten und Wissen an junge Uhrmacher in den Bereichen Design, Montage und Service
- Fortsetzung der Entwicklung von Modellen, die austauschbare Komponenten haben werden. Zum Beispiel verwendet jedes einzelne Rebellenmodell (Stahl / Titan / Gold) den gleichen Aufzugsvorbau, das gleiche Getriebe, die gleiche Hemmung und die gleiche Hauptfeder. Das mittlere Gehäuse von Pilots und Control Tower-Modellen ist identisch, ebenso wie das Saphirglas und der Gehäuseboden usw.).
- Fähigkeit, ein autarker Hersteller von Uhrenkomponenten zu werden, wodurch die Abhängigkeit von anderen Teilelieferanten minimiert wird.
Während der Schweizer Phoebus für immer eine Fallstudie über die Gier der Unternehmen und die geplante Obsoleszenz bleiben wird, glaube ich ehrlich, dass eines Tages das Produktdesignmodell "geplante Wiedergeburt" von Rebelde als Beispiel für eine gute Designphilosophie untersucht wird.
Euer Rebell ist hier, um zu bleiben, niemals obsolet zu werden. Wenn Sie unsere Philosophie teilen, dann begrüßen wir Ihr Unternehmen.
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Viel Spaß beim Sammeln,
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