Schweizer Uhrenkonzerne flippen aus: Die neuesten Daten zeigen, dass der Export von Schweizer Uhren 11 Monate in Folge zurückgegangen ist. Der Grund ist offenbar der hohe Schweizer Franken und der Goldpreis. Die Richemont Group hat gerade 350 Mitarbeiter entlassen und Omega denkt offenbar darüber nach, dasselbe zu tun.
Während diese Erklärung für die Aktionäre plausibel klingen mag, ist das Problem weitaus komplexer. Der Goldpreis steigt, aber Gold ist immer noch 30% billiger als 2012/13, als der Export boomte.
Im Mai sagte Richard Lepeu, CEO von Richemont, dass Schweizer Uhrmacher "niemals bärrogant sein sollten" und nichts ausschließen sollten. "Die Technologie schreitet sehr schnell voran, und wir wissen nie, was passieren könnte."
Lepeu bezieht sich auf Smartphones. Wieder einmal scheint es, dass die Schweiz die Auswirkungen neuer Technologien unterschätzt hat: Außer TAG ist kein grosser Schweizer Uhrenhersteller daran interessiert, in das Smartwatch-Geschäft einzusteigen.
Meiner Meinung nach ist der wahre Grund für einen Rückgang des Exports und der Verkäufe jedoch ein offensichtlicherer: Der Preis der Schweizer Uhren ging durch die Decke. Das Produkt ist einfach zu teuer und es gibt nur so viele Uhrenkäufer, die es sich leisten können, alle paar Monate 10.000 Dollar für einen neuen Zeitmesser auszugeben. Der andere, noch offensichtlichere Grund ist die verrückte Idee, dass Schweizer Uhren ausschliesslich in "Markenboutiquen" verkauft werden sollten. Die Beseitigung unabhängiger Einzelhändler, die in der Lage waren, Uhrenmengen zu irgendwie ermäßigten Preisen zu verkaufen, feuert jetzt zurück. Noch vor wenigen Jahren hätte man eine neue Omega-Uhr von einer Reihe von Händlern von North Shore bis Parramata kaufen können. Heute gibt es nur einen unabhängigen AD, der noch ein Omega-Konto hat.
Die Lösung ist einfach: Senken Sie die Preise, eröffnen Sie mehr unabhängige Einzelhandelskonten, stellen Sie die Ersatzteile unabhängigen Uhrmachern zur Verfügung und beobachten Sie, wie Ihre Exportverkäufe durch die Decke gehen.
Viel Spaß beim Sammeln,
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